De nouveaux changements entreront en vigueur en février 2024 concernant les règles d’envoi d’e-mails de Google et Yahoo. Voici ce que vous devez savoir et les mesures à prendre.
Votre guide amusant et professionnel pour maîtriser la délivrabilité des e-mails
- Le mythe des mots de spam brisé : pas besoin de contourner sur la pointe des pieds des mots comme « acheter » ou « urgent ». Les FAI ont dépassé les simples déclencheurs de mots clés. Vos e-mails peuvent désormais respirer tranquillement !
- Habillez votre e-mail avec une tenue professionnelle : à partir de février 2024, votre e-mail doit intensifier son jeu. Une adresse e-mail de domaine professionnel est disponible ; @gmail.com et @yahoo.com sont sortis.
- Les pass VIP : DKIM et DMARC : ce sont les laissez-passer en coulisses de vos e-mails vers la boîte de réception, garantissant qu’ils sont authentiques et sécurisés.
- Maintenez les taux de plaintes à un niveau bas : visez un taux de plaintes inférieur à celui d’un bar flou lors d’une fête sur la plage – inférieur à 0,1 %.
- Créez du contenu à succès : rendez vos e-mails aussi captivants que le film à succès de la saison. Engageant, informatif et laissant toujours le public en redemander.
- Des attentes claires en matière d’inscription : c’est comme donner à vos abonnés un aperçu de l’émission à laquelle ils s’inscrivent : à quel contenu s’attendre et à quelle fréquence.
- Club VIP pour les abonnés engagés : traitez vos abonnés les plus engagés comme des VIP, en les récompensant avec un contenu personnalisé et en gardant la liste exclusive.
- Le consentement est roi : n’envoyez des e-mails qu’à ceux qui vous ont déroulé le tapis rouge (opt-in). Pas de gate-crash avec les listes achetées.
- L’art de la sortie gracieuse (désinscription) : Rendre la sortie aussi simple que l’entrée. Une option de désabonnement claire permet de garder les choses amicales et professionnelles.
- Montrez votre adresse professionnelle : comme pour afficher un bureau chic, incluez votre adresse professionnelle dans vos e-mails pour cette touche de professionnalisme.
- Style de signature de votre e-mail (domaine d’envoi de marque) : préparez-vous à répondre aux nouvelles exigences de Google et Yahoo en créant un domaine d’envoi de marque.
- Désabonnement en un clic – La solution facile : assurez-vous qu’il y a un désabonnement facile en un clic dans chaque e-mail, comme un portier efficace et courtois lors de votre fête.
Your Action Plan:
- Passez à une adresse e-mail professionnelle : avant février 2024, passez à une adresse e-mail avec votre propre domaine.
- Configurez DKIM et DMARC : mettez en œuvre ces méthodes d’authentification par courrier électronique pour garantir la sécurité et la confiance de vos communications.
- Surveillez les taux de plaintes : vérifiez régulièrement vos taux de plaintes et maintenez-les en dessous de 0,1 %.
- Évaluez et améliorez votre contenu : améliorez continuellement le contenu de vos e-mails pour qu’il reste attrayant et précieux pour votre public.
- Mettez à jour vos formulaires d’inscription : communiquez clairement ce que les abonnés recevront et à quelle fréquence.
- Concentrez-vous sur les abonnés engagés : créez et maintenez un segment pour vos abonnés les plus actifs pour une communication ciblée.
- Nettoyez régulièrement votre liste de diffusion : gardez votre liste à jour en supprimant périodiquement les abonnés non engagés.
- Assurez le consentement par e-mail : n’envoyez des e-mails qu’aux utilisateurs qui se sont explicitement inscrits.
- Mettez en œuvre un processus de désabonnement clair : incluez un lien de désabonnement facile à trouver et à utiliser dans vos e-mails.
- Incluez votre adresse physique : assurez-vous que chaque e-mail contient votre adresse professionnelle, conformément aux exigences légales.
- Mettre en œuvre un domaine d’envoi de marque : configurez-le pour répondre aux nouvelles exigences des expéditeurs et améliorer l’identité de votre marque.
- Ajoutez un lien de désabonnement en un clic : assurez la conformité et la commodité de l’utilisateur avec cette fonctionnalité.
En suivant ces étapes, non seulement vos e-mails se démarqueront par leur contenu et leur style, mais ils navigueront également dans les eaux délicates de la délivrabilité des e-mails avec flair et finesse. Bon envoi d’e-mails ! ★
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Tricia Tamkin, chasseuse de têtes, conseillère, coach et gladiatrice. Tricia a pris la parole lors de plus de 50 événements de recrutement, a été citée dans plusieurs publications nationales, et son nom est souvent cité dans des groupes comme solution aux défis des recruteurs. Elle apporte plus de 30 ans d’expérience approfondie en recrutement et offre des conseils d’une manière qui change de perspective et divertit.
